Detalhes

Categoria: Disciplina

• Não
• Esta unidade curricular pretende dar a conhecer e formar os estudantes naquilo que são os princípios basilares do Marketing de forma a sistematizar o pensamento e a capacidade de reflexão no contexto desta área do saber. É nesta cadeira que os estudantes adquirem as bases para uma futura prática que se enquadra nas dinâmicas de Marketing que exigem adaptação e capacidade de perceção das variáveis existentes nos mercados.
• Semestral

• Os estudantes devem assegurar que tem acesso ao moodle nas datas de mini teste 

  Descrição	Data limite	Ponderação na Nota final
  Mini teste 1	29 Out
  Mini teste 2	12 Nov
  Mini teste 3	17 Dez
  Mini teste 4	14 Jan
  Ponderação dos 4 mioni testes na avaliação final (cada mini teste vale 25% para a nota final dos mini testes)		40%
  Teste 1	19 Nov	30%
  Teste 2	21 Jan	30%

•          O Marketing – Definição; Enquadramento histórico; Filosofia de gestão; Funções e Satisfação dos clientes.            O mercado /Envolvente do Marketing – Análise qualitativa e quantitativa  (comp. do consumidor, decisão de compra, segmentação, PEST, quota de mercado); Concorrência.            Marketing estratégico e operacional – Vantagens competitivas; Objetivos.; Posicionamento; Segmentação; Marketing Mix.            Produto/serviços – Definição; Distinção de produto e serviços; Produto aumentado; Embalagem; Marca; Ciclo de vida.            Comunicação – Publicidade; Relações Públicas, Força de vendas; Marketing Direto.            Distribuição – Canais de distribuição e suas funções; Seleção dos canais; Tipos de canais.            Preço – Definição de um preço; Elasticidade e Preços Psicológicos; Políticas de preço.            Tendências do Marketing – o Marketing e as novas tecnologias.          
• São objetivos da unidade curricular: Conhecer as bases fundamentais do Marketing Saber identificar as variáveis associadas ao Marketing Conhecer os princípios teóricos de Marketing Apresentar as principais variáveis do marketing mix e correlação dessas variáveis; Desenvolver o conhecimento e as competências necessárias à gestão da função de marketing digital. Dotar os estudantes de ferramentas que os capacitem a aplicar estes conhecimentos e confrontá-los
• Obrigatório
• Serão lecionadas aulas teóricas e haverá discussão de casos práticos em aula de forma a partilharem experiências e diferentes perspetivas. Convidar especialistas em marketing para partilhar as suas experiências e insights.
• Português
• Baynast, A. Lendrevie, J. Lévy, J. Dionísio, P. & Rodrigues, V. (2021). Mercator 25 anos - o marketingna era digital. Lisboa: Dom Quixote Dionísio, P.; Guerreiro, J.; Faria, H.; Rodrigues, V,; & Canhoto, R. (2024). AI Novator Marketing na Era da Inteligência artidficial e da sustentabilidade – Gen AI eESG. Lisboa, Bertrand Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2021). Marketing management, global edition (16th edn). London, England: Pearson Education.
• 4
• 0
• 3
• 1
• IPLUSO6066-11341
• Fundamentos de Marketing
• 11341
• 6066
• Marketing Digital (T) (IPLUSO)