Introdução ao Marketing

Não
A unidade curricular de princípios de marketing insere-se no CTSP em Gestão de Marketing e, a par de pretender proporcionar aos estudantes o conhecimento dos princípios de marketing, pretende estimular o empreendedorismo, a criatividade e a capacidade de reflexão nesta área. Desta forma, pretende-se que os estudantes saibam apresentar, caracterizar e debater as principais variáveis do marketing, dentro do âmbito de outras realidades empresariais. O objetivo desta unidade é, assim, o de proporcionar uma visão de 360º sobre os principais elementos fundamentais do marketing.
Semestral

*Descrição*	*Data limite*	*Ponderação*
Teste de avaliação		65%
Trabalhos práticos		25%
Presença e participação nas aulas	-	10%

O conceito de marketing e a evolução da função marketing O marketing mix O marketing e o meio envolvente Análise SWOT O mercado Comportamento do consumidor Estratégias gerais de segmento e selecção de mercado alvo Posicionamento As novas dimensões do marketing – digital
Principais objetivos: Apresentar os fatores envolventes que influenciam o marketing; Informações gerais sobre o marketing e sobre os seus princípios teóricos; Introduzir e avaliar o impacto de algumas alterações recentes no marketing; Apresentar as principais variáveis do marketing mix e correlação dessas variáveis; Desenvolver o conhecimento e as competências necessárias à gestão da função de marketing e também do digital. Outros objetivos: Dotar os estudantes de ferramentas que os capacitem a aplicar estes conhecimentos e confrontá-los com situações de marketing capazes de ocorrer em cenário real.
Obrigatório
Análise de casos de empresas com dinâmicas de discussão .
Português
Baynast, A. Lendrevie, J. Lévy, J. Dionísio, P. & Rodrigues, V. (2018). Mercator 25 anos - o marketing na era digital. 16ª edição, Lisboa: Dom Quixote. Kotler, P. Keller, K. (2013). Administração de Marketing . 14ª ed., São Paulo: Pearson Prentice Hall.
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IPLUSO6375-7032
Introdução ao Marketing
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Gestão de Marketing (T) (IPLUSO)