Marketing Público
- Detalhes
- Categoria: Disciplina
- Não
- A UC de Marketing Público tem na sua substância programática, os fundamentos, teóricos e práticos, do Marketing em contextos profissionais, assentes no cumprimento dos conteúdos programáticos.Tem a sua pertinência no ciclo de estudos pela importância que os mesmos têm nas organizações, públicas e privadas. O objetivo principal é preparar e munir os futuros Técnicos de Assessoria em Administração e Gestão Pública, com os conhecimentos e as competências básicas de análise e de operacionalidade das ferramentas adquiridas durante as sessões.
- Semestral
Descrição dos instrumentos de avaliação (individuais e de grupo) ¿ testes, trabalhos práticos, relatórios, projetos... respetivas datas de entrega/apresentação... e ponderação na nota final.
Exemplo:
Descrição
Data limite
Ponderação
Teste de avaliação
a designar
50%
Trabalhos
Durante as aulas Práticas
40%
Participação
Durante o Semestre
10%
Adicionalmente poderão ser incluídas informações gerais, como por exemplo, referência ao tipo de acompanhamento a prestar ao estudante na realização dos trabalhos; referências bibliográficas e websites úteis; indicações para a redação de trabalho escrito...
- 1. Conceitos de Marketing 1.1 Evolução do conceito de marketing 1.2 A relevância do marketing público 1.3 A emergência do marketing social 1.4 Os desafios do marketing no setor público 2.Comportamento do Consumidor 2.1 Determinantes: culturais, pessoais, sociais e psicológicas 2.2 A decisão de compra 3. O Marketing Público 3.1 Bases de segmentação no Setor Público 3.2 O posicionamento das Organizações 3.3 Marketing direto no Setor Público 3.4 Fases/Estrutura de um Plano de Marketing 4. O Mix de Marketing Público 4.1 Serviços/Produtos 4.2 Preços 4.3 Promoção 4.4 Distribuição 4.5 Comunicação
- Conhecer, discutir e aplicar conceitos chave, no âmbito do marketing público e privado. Reconhecer o papel do marketing no desempenho dos Organismos/Instituições públicas. Caracterizar a envolvente do marketing em contexto empresarial público e privado. Identificar metodologias de análise e elaboração de campanhas / projetos de marketing. Avaliar as decisões estratégicas do marketing em contexto organizacional.
- Obrigatório
- Incluir também as metodologias inovadoras de suporte ao processo de ensino-aprendizagem utilizadas
- Português
- Chias, J. (1995), Marketing Público, McGraw-Hill. Kotler,Philip e Armstrong, Gary (2007), Principles of Marketing, Prentice- Hall. Kotler, P. et al (2008), Marketing no Setor Público, S. Paulo: Bookman
- 4
- 0
- 6
- 1
- IPLUSO3571-18879
- Marketing Público
- 18879
- 3571
- Assessoria em Administração e Gestão Pública (T) (IPLUSO)
