Publicidade Online
- Detalhes
- Categoria: Disciplina
- Não
- A disciplina de Publicidade Online explora estratégias de marketing digital em canais pagos. Canais esses que possibilitam anunciar em motores de busca, sites, mapas e em clientes de email. A disciplina aprofunda a utilização da plataforma Google Ads e coloca em prática vários tipos de campanhas e ações.
- Semestral
Descrição
Data limite
Ponderação
Testes de avaliação individual
-
20%
Análise crítica
até 13 de novembro
20%
Projeto
23 de janeiro
50%
Participação e Assiduidade
-
10%
- As presenças deverão corresponder a 75% das aulas lecionadas. Um número de faltas superior a 25%, do total das aulas letivas, implica a reprovação na unidade curricular.
- Exame de 2ª época e Época especial: Entrega de projeto com as mesmas características e condições do ano lectivo (60%), mais teste (40%). Exige inscrição prévia ao exame. O projeto é individual. Para mais informações consultar o regulamento do IPLUSO.
- A entrega final dos projetos, é obrigatória na data estipulada;
- A falta injustificada implica a reprovação na disciplina;
- A falta em mais que uma avaliação intercalar implica a exclusão da avaliação contínua;
- O projeto deve ser elaborado em grupo de 2 alunos ou individual. A nota individual terá em linha de conta a participação em sala, bem como o relatório de autoavaliação. As percentagens definidas no relato¿rio serão vertidas na nota individual conforme a seguinte fórmula: (nota do projeto)x(percentagem de participação)x(nº de alunos por grupo)/100, sendo que a nota individual no máximo superior a 1V da nota de projeto de grupo.
- Anunciar com o Google Ads Analisar sucesso de campanhas Criar e definir campanhas Escolher palavras chaves consoante o estágio de funil de marketing Escrever anúncios Trabalhar com extensões de anúncios Integrar Google Analytics com outras plataformas Criar campanhas Display Segmentar audiências Estabelecer orçamentos Decidir posicionamentos Estabelecer conversões Indentificar métricas de importância Analisar landing pages
- A disciplina aborda os pontos essenciais por detrás de campanhas eficazes em canais pagos, nomeadamente ações de pesquisa e banners em web sites da rede google e parceiros. No final da disciplina os alunos saberão utilizar a um nível básico a plataforma Google Ads e serão capazes de criar e configurar campanhas de pesquisa e de display adequadas a uma estratégia de marketing.
- Obrigatório
- Partilha de sinergias com cadeiras que fornecem valências no campo da publicação online, construção de sites e design. Tais cadeiras fornecem a base necessária para implementação de scripts e a respetiva monitorização da atividade do tráfego pago.
- Português
- Google. (n.d.). Think With Google. Google Academy - Think With Google. Retirado em setembro 20, 2021, de https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-gb/future-of-marketing/digital-transformation/google-digital-academy/ Odabasi, K. (2020b). Google Ads: A Complete Guide (October 2020 New Release ed.). Independently published. Google. (n.d.-a). Google Ads Ajuda. Suporte Google. Retrieved September 20, 2021, from https://support.google.com/google-ads/?hl=pt
- 4
- 0
- 6
- 2
- IPLUSO6066-21877
- Publicidade Online
- 21877
- 6066
- Marketing Digital (T) (IPLUSO)
